تُعد "عقوبة المحتوى المكرر" واحدة من أكثر المفاهيم المخيفة في تحسين محركات البحث (SEO). الفكرة هي أن محركات البحث ستعاقب موقعك الإلكتروني لوجود محتوى مكرر.
في الحقيقة، هذا غير مرجح أن يحدث.
لكن هذا لا يعني أن المحتوى المكرر لن يؤثر على جهودك في تحسين محركات البحث.
في مشهد رقمي شديد المنافسة، لا ترغب في ترك أي شيء للصدفة. من المهم تبني نهج استباقي لتجنب وحل مشاكل المحتوى المكرر على موقعك.
في هذه المقالة، سنستعرض كيف يمكن أن يؤثر المحتوى المكرر على ترتيبك، ولماذا يحدث، وما يمكنك فعله لمنعه وحله.
ما ستتعلمه يمكن أن يؤثر المحتوى المكرر سلبًا على أداء تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم.
الأسباب التي تؤدي إلى المحتوى المكرر هي في الغالب تقنية بطبيعتها. وتشمل اختلافات عناوين URL، وتكوينات نظام إدارة المحتوى، ونشر المحتوى وسرقة المحتوى، بالإضافة إلى نسخ صفحات الويب القابلة للطباعة والمحلية.
يمكنك اكتشاف مشكلات المحتوى المكرر باستخدام أدوات مجانية مثل Google Search Console.
تشمل الحلول لمعالجة تكرار المحتوى علامات canonicals، وإعادة التوجيه، وخرائط الموقع، والربط الداخلي المتسق، والممارسات الصحيحة للنشر المتبادل للمحتوى.
ما هو المحتوى المكرر؟
يشير المحتوى المكرر (Duplicate Content) إلى المحتوى المتماثل أو شبه المتماثل الذي يظهر على عدة روابط URL على الويب. ويمكن أن يكون ذلك داخل نفس الموقع أو عبر عدة مواقع.
إليك مثال لتوضيح المحتوى المكرر.
لنفترض أنك تدير موقع تجارة إلكترونية يبيع الأحذية. لديك صفحة منتج لطراز معين من أحذية الجري، وتقوم بإنشاء نسخ متعددة لتلك الصفحة بسبب خيارات الفرز والتصفية المختلفة:
- www.example.com/shoes/running-shoes
- www.example.com/shoes/running-shoes?sort=price
- www.example.com/shoes/running-shoes?color=blue
إذا كان المحتوى في هذه الصفحات متطابقًا بشكل أساسي، مع اختلافات طفيفة فقط في خيارات الفرز أو التصفية، فيُعتبر محتوى مكررًا.
كيف يؤثر المحتوى المكرر على تحسين محركات البحث
تسعى محركات البحث مثل جوجل إلى تقديم أكثر نتائج البحث صلة للمستخدمين. عندما تواجه محتوى مكرراً، قد تجد صعوبة في تحديد أي نسخة هي الأكثر مصداقية أو صلة.
بينما لا توجد ما يُسمى بـ "عقوبة المحتوى المكرر" - ما لم تكن تنسخ المحتوى من مواقع أخرى عن قصد وبنية خبيثة - إلا أن ترتيبك قد يتأثر بالمحتوى المكرر.
تتفاقم المشكلة عندما تتلقى روابط تشير إلى عناوين URL مختلفة لنفس المحتوى، مما يقلل من قوة الروابط الخاصة بك.
ونتيجة لذلك، قد لا تحتل صفحات الويب الخاصة بك مرتبة عالية في نتائج محركات البحث، وقد تتأثر رؤية موقعك على الويب.
أسباب لمحتوى مكرر
يمكن أن ينشأ المحتوى المكرر من عوامل وأسباب مختلفة؛ ومعظمها ذو طبيعة تقنية.
فهم الأسباب الكامنة وراء المحتوى المكرر أمر مهم لمعالجته ومنعه.
إليك أبرز ٥ أسباب للمحتوى المكرر.
1. تنويعات عناوين URL
قد تحتوي صفحات الويب الخاصة بك على عناوين URL مكررة تؤدي إلى نفس المحتوى. يمكن أن يحدث هذا لعدة أسباب، مثل:
. حساسية الحروف
على سبيل المثال، قد تشير "www.example.com/page" و"www.example.com/Page" إلى نفس الصفحة، مما يخلق مشاكل في المحتوى المكرر.
الشرطة المائلة في النهاية
قد تعتبر محركات البحث "www.example.com/page" و"www.example.com/page/" ككيانات منفصلة.
. www مقابل غير www
قد يكون موقعك الإلكتروني متاحًا من خلال نسخ "www" و"غير www" على حد سواء. على سبيل المثال، "example.com" و"www.example.com" قد يؤديان إلى محتوى مكرر، حيث تعتبر محركات البحث هذه النسخ كعناوين URL منفصلة.
. HTTP مقابل HTTPS
إذا كان موقعك متاحًا عبر كل من بروتوكولي HTTP وHTTPS، فقد تعتبر محركات البحث هذه النسخ كإصدارات مميزة، مما يؤدي إلى محتوى مكرر. على سبيل المثال، "http://example.com" و"https://example.com" قد يُنظر إليهما كمكررات.
عناوين URL المعتمدة على المعلمات
غالبًا ما تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية المعلمات لترتيب وتصنيف المنتجات. يمكن لعناوين URL مثل "www.example.com/products?sort=price" و"www.example.com/products?sort=popularity" أن تُنشئ محتوى مكررًا إذا ظل محتوى الصفحة كما هو باستثناء معايير الترتيب.
. معرّفات الجلسة
بعض المواقع تستخدم معرفات الجلسة لتعقب المستخدمين. قد يبدو هذا مثل "www.example.com/products/shoes" و"www.example.com/products/shoes?sessionid=12345". عندما تُضاف هذه المعرفات إلى عناوين URL كمعلمات تتبع، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء نسخة مكررة، حيث سيصل عدة مستخدمين إلى نفس المحتوى عبر عناوين URL مختلفة.
2. إعدادات نظام إدارة المحتوى
يمكن لنظام إدارة المحتوى (CMS) أن يساهم في مشاكل المحتوى المكرر عندما يولد نسخًا متعددة أو عناوين URL لنفس المحتوى بسبب الطريقة التي يتم تكوينه أو تنظيمه بها.
على وجه الخصوص، إليك كيف يمكن لإعدادات نظام إدارة المحتوى أن تتسبب في صفحات تحتوي على محتوى مكرر:
. تصنيفات الموقع
يقوم العديد من أنظمة إدارة المحتوى تلقائيًا بإنشاء صفحات للوسوم والفئات التي تسرد المحتوى المرتبط بفئات أو وسوم محددة. كل فئة أو وسم قد يكون له عنوان URL خاص به، وإذا كان لديك محتوى مرتبط بعدة فئات أو وسوم، يمكن أن يؤدي ذلك إلى وجود عدة عناوين URL تشير إلى نفس المحتوى.
على سبيل المثال، افترض أن لديك منشورًا على مدونة حول "الأكل الصحي" مصنفًا تحت كل من "التغذية" و"العافية". قد يقوم نظام إدارة المحتوى الخاص بك بإنشاء الروابط التالية: www.example.com/category/nutrition/healthy-eating و www.example.com/category/wellness/healthy-eating.
كلتا الروابط تؤديان إلى نفس منشور المدونة، مما يسبب مشاكل محتوى مكرر محتملة.
. التقسيم إلى صفحات
غالبًا ما تقوم منصات إدارة المحتوى بإنشاء نسخ مقسمة على صفحات من المحتوى عندما تحتوي الصفحة على عناصر عديدة، مثل منشورات المدونة أو المنتجات أو التعليقات.
عادةً ما تحتوي كل صفحة مقسمة على رابط فريد يختلف فقط برقم الصفحة، مثل "/page/1"، "/page/2"، "/page/3"، وهكذا. قد تقوم محركات البحث بفهرسة كل صفحة مقسمة كصفحة مستقلة.
3. توزيع المحتوى واستخلاصه
يمكن أن يؤدي كل من توزيع المحتوى واستخلاصه إلى تكرار المحتوى عبر مواقع ويب متعددة، مما قد يتسبب في تفوق هذه النسخ على المصدر الأصلي.
دعنا نوضح الفرق بين الاثنين.
يتضمن توزيع المحتوى المشاركة أو نشر المحتوى الخاص بك على مواقع أو منصات أخرى بموافقة مسبقة. وهي طريقة شرعية لتوسيع نطاق محتواك وجذب جمهور أكبر. إذا لم يتم إدارتها بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي إلى مشاكل تتعلق بتكرار المحتوى.
أما المستخلصون، من ناحية أخرى، فيستخدمون أدوات تلقائية لنسخ المحتوى من موقعك ونشره على مواقعهم الخاصة. وعادةً ما يتم هذا الإجراء دون إذنك وغالبًا ما ينتهك حقوق الطبع والنشر وحقوق الملكية الفكرية.
4. نسخ صفحات قابلة للطباعة
بعض المواقع توفر نسخة صديقة للطباعة من مقالاتها. هذه الصفحات عادةً ما تحتوي على روابط URL منفصلة.
في مثل هذه الحالات، قد تحتوي الروابط على كلمات مفتاحية مثل "print"، "printable"، أو "pdf"، وغالباً ما تكون مشابهة للرابط الأصلي مع إضافة معلمات أو مجلدات فرعية.
على سبيل المثال، إذا كان الرابط الأصلي لمقال هو www.example.com/article/title/، فقد يكون الرابط للنسخة القابلة للطباعة www.example.com/printable/article/title/ أو www.example.com/article/title/print/.
5. التوطين
يمكن أن تنشأ مشكلات المحتوى المكرر أيضًا عند استخدامك لنفس المحتوى لاستهداف أشخاص في مناطق مختلفة.
لتلبية احتياجات مناطق مختلفة تتحدث نفس اللغة، قد تكون قد أنشأت نسخًا محلية من، لنقل، صفحات منتجاتك. إليك كيف يمكن أن يبدو ذلك:
- الولايات المتحدة: www.example.com/us/products/product-type
- المملكة المتحدة: www.example.com/uk/products/product-type
- كندا: www.example.com/ca/products/product-type
- أستراليا: www.example.com/au/products/product-type
بينما قد تختلف صفحات المنتجات هذه بشكل طفيف من حيث التسعير والعملات ومعلومات الشحن، فإن المعلومات الأساسية للمنتج، والأوصاف، والصور هي في الجوهر نفسها.
لذا، إذا لم يتم تكوينها بشكل صحيح، قد ترى محركات البحث هذه الصفحات على أنها مكررة.
كيفية إصلاح المحتوى المكرر
تدور حلول المحتوى المكرر حول تحديد أي من النسخ هو الصحيح. وهذا ما يُعرف بالتوحيد القانوني (Canonicalization).
هناك ثلاث طرق رئيسية يمكنك استخدامها لإخبار محركات البحث أي من عناوين URL يجب أن تصبح قانونية: التحويلات (Redirects)، ووسوم الروابط rel="canonical"، وخريطة الموقع (Sitemaps). تصبح هذه الحلول أكثر فعالية عند دمجها.
الآن دعونا نستعرض الطرق المختلفة التي يمكنك استخدامها لتحديد عنوان URL القانوني ومتى يجب استخدام كل منها.
. إعادة التوجيه
استخدم إعادة التوجيه عندما تريد توجيه جميع الحركة إلى صفحة واحدة مفضلة. ترى جوجل هذا كإشارة قوية بأن الهدف من إعادة التوجيه يجب أن يكون الصفحة المعتمدة.
لنفترض أن صفحتك الرئيسية يمكن الوصول إليها من خلال:
- https://example.com/
- https://www.example.com
- https://home.example.com
يمكنك اختيار هيكل URL مفضل واحد وإعادة توجيه كل الحركة من الصفحات الأخرى إلى ذلك الهيكل. جميع طرق إعادة التوجيه لها نفس التأثير.
. تعليقات rel=”canonical"
عنصر رابط rel=”canonical" هو إشارة قوية أخرى على أن الصفحة المحددة يجب أن تكون الصفحة الأساسية.
يمكنك إضافة عنصر رابط rel=”canonical" في كود HTML أو رأس HTTP لصفحة مكررة. عنوان URL للصفحة الأصلية موجود جنبًا إلى جنب مع عنصر الرابط.
هذا يُخبر محركات البحث أن الصفحة التي تحتوي على سمة rel=”canonical" هي نسخة مكررة من الصفحة المحددة.
. خرائط المواقع
اختر روابطك الأساسية وأضفها إلى خريطة الموقع. هذه طريقة بسيطة يمكنك من خلالها إعلام جوجل بالصفحات المهمة بالنسبة لك.
يمكنك إنشاء خريطة الموقع يدويًا إذا كان موقعك يحتوي على أقل من عدة عشرات من الروابط أو استخدام خريطة الموقع التي يولدها نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
ثم، قدم خريطة الموقع الخاصة بك في Google Search Console. تحت الفهرسة > خرائط المواقع > إضافة خريطة موقع جديدة
طرق أخرى لإصلاح ومنع المحتوى المكرر
بالإضافة إلى تعيين عنوان URL أصلي (Canonical)، هناك استراتيجيات أخرى متاحة لديك للتعامل مع مشاكل المحتوى المكرر ومنعها
1. تنفيذ استراتيجيات نشر المحتوى بشكل فعال
ضمان نشر المحتوى بشكل صحيح هو إجراء وقائي أساسي آخر لمشاكل المحتوى المكرر. استخدام علامات Canonical والربط بالمصدر يمكن أن يمنع مشاكل المحتوى المكرر من المصادر الخارجية، مثل نشر المحتوى ونسخه.
2. قم بإعداد نظام إدارة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح
في حال نشأت مشاكل المحتوى المكرر بسبب إعدادات نظام إدارة المحتوى لديك، فسيتعين عليك تغيير الإعدادات. على سبيل المثال، هل توجد معرفات جلسة في روابطك أم أنك تستخدم ترقيم الصفحات للتعليقات؟ توجه إلى إعدادات النظام لديك لتعطيل هذه الميزات.
من خلال إعداد نظام إدارة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح، يمكنك أيضًا منع مشاكل المحتوى المكرر المستقبلية.
3. تحسين هيكل الربط الداخلي
الحفاظ على هيكل روابط داخلية قوي عبر موقعك يضمن أيضًا أن محركات البحث يمكنها بسهولة تحديد المصدر الأصلي للمحتوى والتنقل في موقعك بشكل فعال.
من خلال إنشاء تسلسل هرمي واضح وأنماط ربط، تساعد محركات البحث على فهم العلاقة وأهمية الصفحات داخل موقعك.
4. الإبلاغ عن المحتوى المكرر
إذا كانت مشاكل المحتوى المكرر لديك ناتجة عن قيام شخص ما بنسخ محتواك دون إذن، فإنهم بذلك ينتهكون قوانين حقوق الطبع والنشر ويمكنك الإبلاغ عن ذلك إلى جوجل.
ستقوم جوجل بمراجعتها وربما إزالة المحتوى المكرر. هذا ليس هو نفسه اتخاذ إجراء قانوني.
5. اكتب محتوى فريد
نصيحة إضافية أخرى لتجنب المحتوى المكرر هي كتابة محتوى فريد. على سبيل المثال، يمكنك كتابة وصف منتجات ومقالات فريدة لكل نسخة محلية من موقعك.
على الرغم من أن هذا قد يبدو مهمة تستغرق وقتًا طويلاً، إلا أنه يصبح أسهل بمساعدة الذكاء الاصطناعي. أدوات الذكاء الاصطناعي مثل Surfer AI يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى محلي وفريد يتناسب مع صوت علامتك التجارية.
مع Surfer AI، يمكنك إنشاء محتوى بـ 7 لغات: الإنجليزية، الألمانية، البولندية، الهولندية، الفرنسية، الإسبانية، والدنماركية.
ابدأ بتحديد الموقع واللغة المفضلة في محرر المحتوى. سيقوم الذكاء الاصطناعي بتحليل نتائج محركات البحث في تلك المنطقة وكتابة مقال بناءً على ما يتم ترتيبه.
اكتشاف المحتوى المكرر
للعثور على المحتوى المكرر على موقعك، يمكنك استخدام تقرير تغطية الفهرس في Google Search Console. هناك، يمكنك رؤية الصفحات التي فهرسها Google على موقعك، والصفحات التي لم يفهرسها، وأي أخطاء أو تحذيرات.
لتحديد المحتوى المكرر، انظر إلى الرسائل التالية:
مكرر بدون قاعدة مفضلة يحددها المستخدم: هذه الصفحات على موقعك هي نسخ مكررة من صفحة أخرى، لكنها لا تحتوي على وسم الكانونيكال. لقد اختارت Google نسخة أخرى من هذه الصفحات للعرض في نتائج البحث.
مكرر، اختارت جوجل نسخة معيارية مختلفة عن المستخدم: يمكن أن يحدث هذا عندما تكون قد أضفت وسمًا معياريًا لصفحة ما، لكن خوارزميات جوجل تعتقد أن نسخة أخرى من الصفحة يجب اعتبارها معيارية.
مكرر، لم يتم اختيار عنوان URL المرسل كمعياري: مشابه لما سبق، يحدث هذا عندما تكون قد أرسلت عنوان URL إلى Google Search Console، لكن جوجل اختارت فهرسة صفحة مختلفة بدلاً من ذلك.
يمكنك رؤية قائمة الصفحات المتأثرة بهذه المشاكل بالنقر على الرسائل.
استنادًا إلى سبب المشكلة، يمكنك تنفيذ الإصلاحات المذكورة أعلاه، مثل إعداد إعادة التوجيه 301، وإضافة سمات rel="canonical"، وتقديم خريطة موقع جديدة إلى Google.
لتحديد المحتوى المكرر الذي قد يوجد خارج موقعك، يمكنك إجراء بحث بسيط على Google. خذ جملة أو عبارة فريدة من محتواك، وضعها بين علامتي اقتباس، وأدخلها في شريط البحث في Google.
تساعدك هذه التقنية في البحث على العثور على التطابقات الدقيقة لمحتواك على الويب.
ومع ذلك، هذا يعمل فقط إذا كان لديك موقع ويب صغير نسبيًا به عدد قليل من الصفحات. بهذه الطريقة، يمكنك اكتشاف ناسخي المحتوى.
إذا كان موقعك يحتوي على صفحات متعددة، فقد تحتاج إلى استخدام أداة مثل Screaming Frog أو Copyscape للعثور على المحتوى المكرر أو شبه المكرر عبر الإنترنت.
أهم النقاط المستخلصة
يمكن أن يؤثر المحتوى المكرر سلبًا على تصنيفات محركات البحث الخاصة بك من خلال تخفيف قوة الروابط الخاصة بك.
يمكن أن يربك المحتوى المكرر محركات البحث أيضًا لأنها لن تعرف أي نسخة من عنوان URL يجب فهرستها. سيحاولون فهرسة الصفحة الأكثر موثوقية، لكن هذا لن يتوافق دائمًا مع الصفحة التي تعتبرها الأكثر أهمية.
التوحيد القياسي هو الحل الرئيسي للمحتوى المكرر. ويشمل عددًا من الطرق التي يمكنك استخدامها لإشارة إلى محركات البحث أي صفحة يجب اعتبارها قياسية.
يمكنك الإشارة لمحركات البحث أي رابط هو الأصلي وأي رابط مكرر باستخدام التحويلات (Redirects) وعلامات الكانونيكال (Canonical Tags) وتقديم خريطة موقع محدثة. يمكنك تطبيق عدد من الطرق الأخرى لمنع وإصلاح المحتوى المكرر، مثل تكوين نظام إدارة المحتوى (CMS) بشكل صحيح، تنفيذ استراتيجيات فعالة لنشر المحتوى، تحسين هيكل الروابط الداخلية، الإبلاغ عن المحتوى المكرر لجوجل، وكتابة محتوى فريد لكل نسخة محلية من موقعك.
الخاتمة
في هذا المقال، نظرنا إلى الحقيقة وراء المحتوى المكرر والأساطير المحيطة به.
لن تقوم محركات البحث بمعاقبتك مباشرةً لامتلاك نفس المحتوى متاحًا عبر عدة روابط URL على موقعك أو عبر مواقع أخرى.
ومع ذلك، تقوم محركات البحث مثل جوجل بفحص جميع الصفحات المكررة وتقديم الصفحة التي تراها الأنسب. هذا يمكن أن يؤدي إلى فهرسة الصفحات الخاطئة، مما قد يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.
بالإضافة إلى ذلك، عندما يقوم الآخرون بربط صفحات مكررة من محتواك، ستفقد الكثير من قيمة الروابط هذه التي تتوزع عبر عدة صفحات.
الحلول للمحتوى المكرر هي في الأساس حلول تقنية ولكنها سهلة التطبيق. نوصي بعدم إهمال هذا الإضافة المهمة لاستراتيجيتك في تحسين محركات البحث.